Pusheen: рисованная кошка и её бизнес.

«Я люблю пить через трубочку, как будто я – маленькая слониха» - гласит надпись под изображением Пушин на пластиковом стаканчике. «Так лениво / не могу шевельнутся» - надпись на майке под Пушин, лежащей на спине лапками вверх. Для всемирно известного рисованного персонажа кошка Пушин какая-то уж слишком… расслабленная. Но именно эта её черта так нравится людям.

Пушин создали в 2010 году художница Клэр Белтон и её партнёр Эндрю Дафф. Клэр – детский художник-иллюстратор и дизайнер, выпускница Университета штата Коннектикут (США). А Пушин – упитанная кошка породы «домашняя короткошерстная», окраса «серый табби», с короткими лапками и полосатым хвостиком. Пушин любит выпечку, праздники и валяться. В своей первой жизни кот Пушин была персонажем комикса для детей. В 2011-м Клэр сделала для Пушин страничку на сервере дневников Tumblr.com. Через несколько недель в друзьях у Пушин было десять тысяч поклонников.

Вторая жизнь ленивой кошки-обжоры началась в январе 2013 года. Компания Facebook искала идеи для картинок-эмотиконов, которые пользователи этой сети могли бы посылать друг другу в сообщениях. Люди Цукерберга обратились к Клэр Белтон. Они хотели, чтобы изображения Пушин были среди этих картинок. В июле 2013-го Пушин дебютировала в чате Фейсбука и взорвала интернет. По словам Эндрю Даффа, пользователи во всём мире используют в переписке картинки с Пушин больше 10 миллионов раз за день!

Число подписчиков странички Пушин в Фейсбуке давно превысило 9 миллионов. Но третья жизнь Пушин началась в 2014-м.

Первые плюшевые игрушки Клэр Белтон начала делать в 2011 году и продавать поклонникам Пушин через интернет. А в 2014 году на Пушин обратила внимание компания GUND – крупнейший производитель игрушек в США с более чем столетней историей, изобретатель плюшевых мишек. В октябре 2014-го GUND запустил первые две модели плюшевой Пушин. Успех был таким очевидным, что в январе 2015-го появилась на свет полноценная коллекция игрушек Пушин. 

Менеджеры GUND регулярно прочёсывают социальные сети, чтобы понять, какой из образов Пушин сейчас «в тренде». Определив подходящий образ, они заказывают Клэр Белтон его трёхмерную модель. Потом компания делает плюшевый прототип и обсуждает его с автором. Когда все неточности исправлены и игрушка доведена до идеала, её запускают в производство.

Из года в год опыт маркетологов GULD показывает: в тренде неизменно остаются лишь те образы Пушин, в которых ярче всего проявляется основополагающая сторона её личности – любовь к еде. Кроме GUND, любовь Пушин к еде, а её поклонников – к Пушин эксплуатирует компания Isaac Morris Ltd. По лицензии автора она выпускает Pusheen Box – подарочную коробку с сюрпризами. Эту коробку нельзя купить в магазине, она продаётся только по подписке. Подписавшись на годовой план, Вы каждые три месяца будет получать коробку с сюрпризами от Пушин: игрушками, майками, шапочками, брелками, ластиками, чашками, открытками и т.д. и т.п.

На этом коммерческая история Пушин не заканчивается. Американская компания Boomf – производитель зефирок маршмаллоу – предлагает купить наборы из 9 зефирок, украшенные съедобными картинками с Пушин. А глобальный ритейлер H&M использовал образы Пушин в серии женских пижам:

Правами на использование изображения кошки Пушин распоряжается компания Пушин Корпорейшн, созданная её вторами - Клэр Белтон и Эндрю Дафф. И впереди у Пушин ещё много жизней.